|
Ситуация с украинским книгоиздательством, как заявляют власти, начиная с провозглашения независимости, была и остается критической. Были попытки что-то изменить; перепробовано множество способов — от дотирования на развитие до ограничения импорта книг зарубежных издательств; а самым последним шагом стала Программа популяризации отечественной книгоиздательской продукции. Но, вопреки (или благодаря?) всем усилиям, мы констатируем только ухудшение ситуации. То ли усилий недостаточно, а, может быть, не туда они были приложены?
Назад (в светлое?) будущее…
28 мая 2008 года Кабинетом министров Украины была утверждена Государственная целевая программа популяризации отечественной книгоиздательской продукции на 2009–2012 годы, которая стала очередным документом, констатирующим «клиническое» состояние книгоиздательства и книгопродажи. Вообще, государство обратило внимание на эту проблему достаточно давно, еще в 1995 году, когда в феврале Указом Президента была принята Государственная программа развития национального книгоиздания и прессы до 2000 года, которая точно так же констатировала то же положение вещей (при этом некоторые показатели были даже немного лучше, чем сейчас).
Для сравнения:
Показатель |
Программа 1995 г. |
Программа 2008 г. |
Количество изданных книг на одного жителя
| 2,8
| 1,2
|
Количество изданных книг на украинском языке, названий
| 41,4%
| 65,3% (в 2005 г.)
|
Количество изданных книг на украинском языке, тираж
| 26,7%
| 61,4% (в 2005 г.)
|
Сеть книгораспространения
| Фактически разрушена
| Фактически разрушена (1 книжный магазин на 96 тыс. населения)
|
Доля жителей, которые не покупают книг, поскольку не нуждаются в чтении
| Данные в программе не указываются
| 46%
|
Объем импорта книжной продукции
| Данные в программе не указываются
| 90%
|
Пополнение библиотечного фонда
| Данные в программе не указываются
| Проблемы с пополнением
|
Данные, как видим, неутешительные, в частности, по количеству украинских книг на одного жителя, если учесть, что количество населения с 1995 года изменилось. Также заметно уменьшились тиражи изданий — с 11 тыс. экземпляров в 1995 до 3 тыс. в 2007 году.
На основе этой информации были сделаны следующие предположения: то ли издавать стали меньше, то ли покупать меньше, то ли читать меньше. Исходя из этого, точно в таком же порядке и решалась проблема вывода украинского книгоиздательства из кризиса. Вначале устанавливали нормы госзакупок на определенные издания и даже выделяли на это деньги, потом были предоставлены льготы по налогообложению для издательств, дабы снизить себестоимость книг, а недавно принялись за самих потребителей книжной продукции.
О чем же (не?) думал Иван Федоров
Чтобы понять, почему состояние книгоиздательства в Украине вызывает у многих такое беспокойство, обратимся к цифрам. В первую очередь обращает на себя внимание уменьшение количества изданных книг — 136,4 млн. экземпляров в 1991 по сравнению с 56,1 млн. экземпляров в 2007 году.
Но более глубокий анализ этой самой статистики заставляет усомниться в ее достоверности. Можно еще допустить, что данные за 1991 год учитывают тиражи, изданные еще в «советский период», но чем можно объяснить сохранение высоких показателей работы издательств в «смутные» 1992 и 1993 и их уменьшение в сравнительно благоприятные последующие годы. Так, по данным Книжной палаты Украины в 2007 году было издано 17897 печатных единиц книг, общий тираж которых составил 56111,7 тыс. экземпляров. И это при том, что по данным Государственного комитета телевидения и радиовещания Украины до 1990 года в Украине было всего 29 издательств, а в 2007 — почти 1230 издательств.
Другими словами, получается, что в 2007 году каждое издательство в среднем издало не более 15 наименований книг общим тиражом около 45 тыс. экземпляров, и это без учета остальных почти 2,5 тыс. субъектов издательской деятельности, которые совмещали несколько ее видов, в частности, и издание книг. Выходит, что издательства работают или на грани, или вообще за гранью рентабельности, а если еще учесть, что почти половина населения книг не покупает вообще (см. первую таблицу), то мы имеем еще и большие проблемы с их реализацией.
«Ведь если звезды зажигают —
значит — это кому-нибудь нужно?»
В. В. Маяковский
Но, несмотря на это, с каждым годом появляется все больше и больше новых издательств. Некоторые из них специализируются на выпуске определенных видов изданий (литературные произведения, учебники, бизнес-издания, детская литература и т. д.), а остальные работают с «тем, что придет» — в полном соответствии с Законом «Об издательском деле». Закон представляет издателя как подрядчика, то есть автор или определенная организация является заказчиком издательской продукции, издатель книгу издает и вручает ее заказчику, а тот уже с ней делает все, что захочет.
И все эти издательства, кроме того, что они издают и реализуют книжную продукцию, также должны еще и получать хоть какую-то прибыль.
«Я уверена, что могу продать, как минимум, две тысячи экземпляров любой изданной нами книги», — говорит Элеонора Симонова, директор издательства «Нора Друк», которое, в основном, специализируется на выпуске, как считается, самого проблемного вида изданий — современной украинской литературы.
Таким образом, поставленный нами ранее вопрос «в чем причина кризиса книгоиздательства в Украине?» нужно сформулировать иначе: как могло случиться, что на рынок, который находится в «кризисе», приходят все больше и больше игроков?
Ответ напрашивается сам собой — это необъективность существующей официальной статистики. При этом сами же издатели отмечают низкую дисциплину предоставления необходимой информации в соответствующие органы. «По моему мнению, наиболее достоверной информацией располагает только Книжная палата», — говорит Элеонора Симонова. В свою очередь, исследователи в сфере библиотечного дела оценивают достоверность этой информации не более чем на 70–80%.
(Не?) возможность продать
«Чтобы продать что-нибудь ненужное, вначале нужно купить что-нибудь ненужное»
Кот Матроскин
Поскольку для полной оценки ситуации, которая сложилась в отрасли, недостаточно рассмотреть только производство, следующим объектом нашего анализа должна стать система распределения.
Система распределения — каналы, по которым произведенная издательская продукция доходит до потребителя — в основном формируется исходя из особенностей книги именно как товара. А основной такой особенностью является то, что ее ликвидность трудно спрогнозировать, она может быть как очень высокой, так и нулевой, вне зависимости от качества бумаги или красочности обложки.
И если книгоиздатели, пытаясь обезопасить себя от рисков, связанных с реализацией, могут «продать» весь тираж самому же автору, то книготорговцы в большей степени обеспокоены капризностью читателей и более чутко реагируют на изменение их вкусов.
В 2005 году субъектов издательского дела, которые занимались только распространением издательской продукции, насчитывалось 189, в 2007 году — уже 224, а в августе 2008 года — 226.
А кроме этого, на украинском рынке стали появляться целые сети книжных магазинов — например, «Є», «Літера», «Українська книгарня», «Гала», а в 2007 году на рынок намеревалась выйти российская «ТОП-Книга».
Но все-таки книготорговцы настроены более пессимистично, особенно владельцы небольших магазинов. «У нас в магазине около 70% товара — это канцтовары. На одних книгах не выживешь», — говорит один из них. Также ощущается сильная зависимость от местоположения и предлагаемого ассортимента. «Возле нас находится несколько школ, а также техникумы, поэтому наибольший спрос у нас на… канцтовары. В свое время мы пробовали торговать школьными учебниками, несколько раз делали закупки, а потом они вышли из школьной программы, и пришлось их уценить. Учебники для высшей школы — более ходовой товар. Также спросом пользуется детская литература и художественная, правда, в основном зарубежных авторов».
Касательно дальнейших перспектив развития магазинной книготорговли, многие операторы отмечают, что ее развитию препятствует существующая политика органов власти относительно аренды помещений. Если раньше книжные магазины пользовались льготами по аренде, то сейчас это происходит на конкурсной основе, то есть кто больше заплатит.
Некоторые книготорговцы решают перечисленные выше проблемы путем открытия интернет-магазина (ИМ). Сейчас их насчитывается около десятка более или менее «раскрученных», также многие издательства имеют собственные интернет-магазины. При таком формате работы нет привязки к местоположению, проблем с арендой помещений — дорогого торгового помещения тут не требуется, да и при формировании ассортимента можно избежать многих рисков. «Формат интернет-магазина дает возможность предоставлять очень широкий ассортимент продукции — практически все, что представлено на рынке. Мы можем выставить книгу, которой еще нет на складе, и если на нее будет заказ, то уже в течение 2–3 дней мы можем доставить ее покупателю. Именно так мы преимущественно и работаем», — говорит Анна Слободян, менеджер по закупкам ИМ «Petrovka.ua».
И последний «канал распределения» — библиотеки. В Украине они делятся на ведомственные, библиотеки при учебных заведениях и библиотеки, которые находятся в системе Министерства культуры и туризма.
Количество библиотек в Украине, шт. (данные НПБ)
|
Характеристика библиотек |
2002 г. |
2003 г. |
2004 г. |
2005 г. |
2006 г. |
2007 г. |
Библиотеки всех форм собственности
| 21 980
| 21 866
| 21 531
| 21 452
| 21 396
| 19 993
|
Библиотеки высших учебных заведений
| 193
| 192
| 193
| 205
| 214
| 223
|
Библиотеки публичные
| 20 292
| 20 195
| 19 872
| 19 733
| 19 665
| 18 323
|
Библиотеки областные
| 72
| 72
| 72
| 72
| 72
| 72
|
Библиотеки ведомственные
| 1427
| 1407
| 1394
| 1442
| 1445
| 1375
|
Другие показатели деятельности массовых (публичных) библиотек тоже оптимизма не добавляют.
Показатели деятельности библиотек системы МКТ Украины (данные НПБ)
|
Название показателя |
2001 г. |
2002 г. |
2003 г. |
2004 г. |
2005 г. |
2006 г. |
2007 г. |
Библиотечный фонд, млн. экз.
| 296,33
| 297,40
| 294,57
| 292,21
| 289,74
| 288,21
| 285,71
|
Прибыло книг за год, млн. экз.
| 4,42
| 7,42
| 4,48
| 5,46
| 5,20
| 6,40
| 5,12
|
Финансирование всего, млн. грн.
| 120,28
| 142,76
| 187,23
| 229,96
| 354,46
| 462,85
| 613,38
|
Финансирование на пополнение библиотечного фонда, млн. грн.
| 15,64
| 17,11
| 20,71
| 24,06
| 27,02
| 33,12
| 36,78
|
А наиболее примечательной деталью является значительная диспропорция в росте объемов финансирования на пополнение библиотечного фонда и общего объема финансирования.
Если ведомственные и ВУЗовские библиотеки ориентированы на более узкий круг читателей, то динамика, которая наблюдается относительно количества публичных библиотек и результатов их работы, иллюстрирует истинную «популяризацию» украинской книгоиздательской продукции, а заодно и повышения уровня «культуры» населения. Особенно если учесть, что публичные библиотеки — это наиболее простой способ доступа населения к результатам работы книгоиздателей.
(Не?) массовый потребитель
И последнее, что осталось рассмотреть — это профиль главного действующего лица на рынке — потребителя.
На основе импровизированного маркетингового анализа, который проводился на основе рейтингов продаж нескольких интернет-магазинов, был составлен общий рейтинг предпочтений потребителей книжной продукции.
Рейтинг потребительских предпочтений
(Составлен на основе анализа рейтингов продаж ИМ «Petrovka.ua», «Book-Shop», «Клуб семейного досуга»)
|
Направление |
Среднее значение |
Смещенное отклонение |
Место в рейтинге |
Психология
| 6,38
| 3,11
| 1
|
Любовный (эротический) роман
| 8,80
| 6,03
| 2
|
Приключения, фантастика, ужасы
| 8,91
| 5,97
| 3
|
Эзотерика
| 9,22
| 7,22
| 4
|
Детская литература
| 14,67
| 5,92
| 5
|
Кулинария, напитки, диетология
| 15,60
| 4,28
| 6
|
Пособия, учебники, справочники
| 16,70
| 6,95
| 7
|
Украинская литература
| 18,00
| 3,67
| 8
|
«Среднее значение» показывает предпочтение потребителей и является усредненным показателем места литературы по тому или иному направлению в списках анализируемых рейтингов продаж ИМ.
«Смещенное отклонение» обозначает «придирчивость» потребителей.
Хотя этот рейтинг больше похож на «среднюю температуру по больнице», но все же мы можем сделать некоторые выводы.
Например, книги по психологии покупают достаточно часто, не особо обращая внимания на автора или сферу применения. Хотя большинство таких книг рассматривают проблемы межличностных отношений, отношений между полами или в рабочей среде. Книги по эзотерике в основном покупают, руководствуясь ментальными характеристиками или религиозными убеждениями. При покупке любовных романов и учебников большое значение имеет автор книги, а также объект описания (или любовь, или эротика). Книги же украинских авторов занимают стабильное последнее место.
Кроме того, операторы рынка отмечают некоторые особенности спроса на отдельные виды изданий, такие как сезонность — учебники покупают либо перед началом учебного года либо перед сессией, детективы, в основном, хорошо продаются в период отпусков; а также формат самого магазина — в обычных книжных магазинах чаще покупают более легкую литературу — романы, эзотерику; в интернет-магазинах лидером по объемам продаж чаще является учебная и бизнес-литература.
А еще все сходятся во мнении, что покупатель приобретает не столько книгу, сколько то, что в ней написано — то разумное, доброе и вечное, что смог создать в свое время автор, и, несмотря на культурную и идеологическую подоплеку, основными факторами развития книгоиздательства являются наличие достаточного количества покупателей, наличие спроса на конкретный вид продукции, притом спроса платежеспособного; а самое главное — это наличие у продавца именно того товара, на который есть спрос.
|
|
