Звонит недавно в редакцию г-н Починок, главный редактор газеты "Экспресс", одной из крупнейших украинских газет, и говорит:
- Вот вы написали, что в Европе газетка идет по 525 Евро. Я готов покупать по такой цене. Дайте мне координаты компаний, которые продают газетную бумагу по этой цене. Мы готовы брать у Holmen или у другого производителя напрямую. Все украинские трейдеры предлагают мне бумагу по каким-то баснословным спекулятивным ценам! Вы пишете о нереальных вещах.
Судя по взволнованным интонациям в голосе г-на Починка, мы поняли, что ему не до шуток, поэтому помогли, чем смогли, - дали известные нам адреса и телефоны европейских производителей газетки, внеся, таким образом, свой скромный вклад в развитие свободы слова в Украине.
Ситуация на рынке газетной бумаги в последнее время требует специального рассмотрения. По просьбе наших читателей редакция "БиЖ" начинает сегодня серию публикаций на эту тему.
Мировой рынок
"Будет ли нужна бумага в эпоху сетевых коммуникаций?" - спросил как-то один из авторов нашего журнала. "Еще как, - ответили мы. - И особенно газетная." Об этом красноречиво свидетельствуют последние события на мировом рынке. В то время как ценовые прогнозы практически по всем видам целлюлозно-бумажной продукции соревнуются в пессимистичности, единственным сортом бумаги, на который сегодняшний спад в мировой ЦБП не влияет, является газетка. Как ни странно, но еще совсем недавно аналитики в один голос твердили, что именно газетная бумага должна пасть первой жертвой эры сетевых технологий. Ну и что?
Мировое производство газетки в последние годы сохраняет тенденцию к росту.
В 1999 году в мире было произведено 37,810 млн. тонн газетной бумаги против 34,773 млн. тонн в 1996 году (+108,7%). По данным на октябрь 2000 года мировое производство газетки в среднем выросло на 4%.
Лидерами в производстве газетной бумаги являются Канада и США (15,722 млн. тонн в 1999 году), а также страны Западной Европы (10,322 млн. тонн), доля которых составляет более 72% общего объема мирового производства. Несмотря на увеличение производства газетки, спрос на нее в течение всего прошлого года оставался очень высоким. Основными рынками сбыта в 2000 году стали Западная Европа, США и Азиатский регион. Уже в первых месяцах 2001 года большая часть производителей по всему миру планирует очередное повышение цен в среднем на 20-30%.
Среди факторов, которые могут повлечь серьезные изменения цен на мировом рынке газетной бумаги, специалисты называют колебания курсов мировых валют, цены на энергоносители и опять-таки влияние электронных СМИ.
В 1998 году самый крупный производитель газетки в Восточной Европе - Россия - произвела 1,395 млн. тонн или 3,8% от общемирового производства. В 1999 г. - 1,620 млн. тонн или 4,3% мирового производства.
Потребление на душу населения газетной бумаги в мире составляет 6-7 кг и колеблется от 59 кг в Финляндии до 0,6-0,7 кг в Африке и Индии.
Украина
В 2000 году в Украине по данным УГАХК "Укрбумпром" объем потребления газетной бумаги составил около 95 тыс. тонн (в 1999 году - 86 тыс. тонн). Произведено почти 26 тыс. тонн, что на 12 тыс. тонн больше, чем в 1999 году. В 1999 году в Украине было произведено 14,4 тыс. тонн газетки, в том числе Жидачовским ЦБК - 14,3 тыс. тонн. Незначительные объемы произвели также Понинковский КБК и Славуто-Полянская БФ. По прогнозам аналитиков Укрбумпрома, несмотря на увеличение производства, импорт газетной бумаги вряд ли будет снижаться. В текущем году в Украине ожидается потребление газетки на уровне 2000 года - 95-96 тыс. тонн. Удельный вес отечественного производителя на рынке газетки возрос до 23% против 13% в 1999 году. (См. таблицу 1 в рубрике "Украина").
Производство
Жидачовский ЦБК в 2000 году произвел 25,6 тыс. тонн и на сегодняшний день вышел на свою проектную мощность - 30 тыс. тонн газетки в год (бумагоделательная машина БМ-5). По словам Сергея Рубана, президента Торгового дома "Жидачовский БК", в ноябре 2001 года комбинат планирует приобрести и запустить в работу еще одну бумагоделательную машину (б/у) такой же мощности, как и БМ-5 - 30 тыс. тонн в год. Под нее уже выделено место - проведен демонтаж БМ-1. Таким образом, по прогнозам Жидачова, отечественной газеткой будет покрыто около 60% украинского рынка газетной бумаги.
В 2000 году Жидачов продал на внутреннем рынке около 22,5 тыс. тонн газетки. Остальные 3,5 тыс. тонн экспортировал в Иран, Индию, Судан, Азербайджан, Молдову. В текущем году, по словам г-на Рубана, ввиду возросшего спроса и цен на внутреннем рынке Жидачов, возможно, разорвет ряд контрактов на поставку своей бумаги за границу.
Наметилось и улучшение качественных показателей отечественной газетки. Первую партию газетной бумаги в Жидачове произвели в 1992 году. И еще четыре-пять лет назад жидачовская газетка означала для ее потребителей - самый худший вариант (ее не хотели брать даже бюджетные организации).
В 1998 году контрольный пакет акций комбината был приобретен ЗАО "Киевские ведомости". Имея инвестиционные обязательства на 4 млн. долларов США, ЗАО уже на сегодня вложило около 3 млн. долларов в модернизацию предприятия. Была проведена реконструкция древесно-массного завода и дефибриоров, что позволило улучшить качество древмассы. В производстве бумаги стали применять качественные химикаты (крахмалы) и красители.
Новообразованный Торговый дом "Жидачовский БК" взял на себя поставки сырья и сбыт готовой продукции. Комбинат отказался от услуг многочисленных посредников и отошел от бартерных сделок (за лес приходилось рассчитываться "живым" товаром - картоном, ящиками, нефтепродуктами). Рассчитываясь деньгами, руководству стало легче влиять на лесников, получая более качественную древесину, что тоже не замедлило сказаться на качестве бумаги.
В 2000 году стал подниматься еще один украинский производитель бумаги - Понинковский КБК, который произвел 461 тонну газетки. В отличие от Жидачовского ЦБК, который 70% составляющих своей газетки производит сам (остальные 30% - российская целлюлоза), Понинка полностью работает на привозном сырье, что, естественно, не может не отражаться на себестоимости ее продукции. Однако проблем со сбытом своей продукции Понинка сегодня тоже не имеет.
Импорт
До 1992 года в Украине газетная бумага не производилась вообще, а импортировалась в основном из России. Общий объем потребления в 1990 году - 291 тыс. тонн, потребление на душу населения было на уровне 5,6 кг. На сегодня Россия по-прежнему остается основным импортером газетки в Украину.
В 1999 году импорт газетки составил 76,9 тыс. тонн, экспорт - 2,4 тыс. тонн, внутреннее потребление - 88,9 тыс. тонн, или 1,8 кг на душу населения. Это один из самых низких показателей в Европе.
Главными причинами низкого объема потребления газетной бумаги в Украине, по мнению экспертов Укрбумпрома, является уменьшение общественной активности населения, увеличение стоимости газет и понижение жизненного уровня населения.
Более 70% потребностей Украины в газетной бумаге (около 65 тыс. тонн) в 2000 году закрывалось импортом, в основном из России (около 94-95% всего импорта). Сегодня на рынке Украины предлагается газетка таких российских производителей: "Кондопога", "Соликамск", "Красноярского ЦБК", "Кама", "Сыктывкар", "Волга" (Балахнинский БК). Остальные 4-5% импортной бумаги завозились в Украину из Финляндии, Польши и немного из Испании.
Вместе с ростом украинской экономики и увеличением ВНП потребление газетной бумаги будет расти. Только за период с 1996 года по 1999 год объем потребления газетки вырос на 30 тыс. тонн (с 58,6 в 1996 до 88,9 в 1999 году).
Почему подскочили цены на газетку в конце ноября - декабре 2000 года?
Средняя цена на газетку в Европе сегодня составляет 523,71 евро, в США - 650 местных долларов.
Украинские операторы рынка в середине января 2001 года предлагали газетную бумагу российского производства по 4050-4250 гривен (с НДС), что составляет 745-780 долларов США (по курсу НБУ 5,434 грн.=1 дол. США). Украинская газетка шла по 3800-3820 гривен (700-705 долларов).
"Я считаю, что это был финальный аккорд прошлогодней пьесы о поднятии цен на целлюлозу, - сказал в интервью "БиЖ" Сергей Рубан, генеральный директор ТД "Жидачовский БК". - Цены резко возросли в мае 2000 года. В Украине к этому добавилось увеличение цен на энергоносители. Газ подорожал почти в 3 раза. И третий фактор, который реально повлиял на цену, - ажиотажный спрос".
На недавнем собрании в Союзе журналистов Украины представители Жидачовского БК, пытаясь успокоить присутствующих главных редакторов крупных газет, прогнозировали в январе-феврале 2001 года снижение цены на газетку до уровня 510-520 долларов США за тонну (до 3000 грн.). Но, скорее всего, этим прогнозам сбыться не суждено. И вот по каким причинам.
Во-первых, резко возрос спрос на газетку на азиатском рынке. После принятия китайским правительством льготных условий для импорта российской газетки в страну (открытия беспошлинного ввоза), Россия резко ограничила поставки газетной бумаги в Украину. Экспорт российской газетки в Китай увеличился на 50%.
Вслед за европейскими производителями газетки (Holmen) прозвучали заявления некоторых российских комбинатов о поднятии цен. 31 декабря Кондопожский бумажный комбинат объявил о поднятии цен на свою газетку на 25 долларов.
Все эти процессы, как ни странно, идут параллельно с довольно стабильным снижением цен на целлюлозу. Предложение российских производителей (Сокольский, Выборгский целлюлозные заводы), по заверению представителей Жидачова, уже явно превышает спрос.
Что с грандами?
До редакции стали докатываться упорные слухи о том, что недавние лидеры по продажам газетки на украинском рынке - фирма Август и корпорация ИСА - потеряли свои позиции и сократили объемы продаж, а фирма Август вообще раскололась. Чтобы разъяснить ситуацию, мы позвонили в фирму Август, где на наши вопросы согласился ответить начальник отдела продаж фирмы Август-Украина г-н Дараганов. По его словам, фирма Август практически сохранила свои прошлые объемы продаж на рынке. Изменилось лишь то, что Август перестал существовать как фирма, преобразовавшись в холдинговую компанию, в которую входит три фирмы: Август-Украина, Август-Трейд, Август-Коми-Пэйпа.
Август-Украина занимается поставкой газетной бумаги двух российских производителей - "Кондопога" и "Соликамск". Август-Коми-Пэйпа является официальным представителем в Украине крупнейшего российского производителя бумажной продукции - Сыктывкарского ЛПК.
Смысл такого разделения, по словам г-на Дараганова, в том, чтобы как можно плотнее сблизиться с комбинатами-производителями и преуспеть в реализации их продукции в Украине.
Сегодня из 5 тыс. тонн газетки, ежемесячно потребляемой в Киеве, доля фирмы Август - около 40% (по данным Август-Украина).
Одному из авторов этой статьи недавно также пришлось наблюдать, как представитель ОАО "Волга" в Украине Дмитрий Прощаков мучительно пытался распределить выделенный для Украины лимит газетки на 2001 год среди своих клиентов. Счет шел чуть ли не на рулоны. Хотя, по словам г-на Прощакова, поставки балахнинской газетки в Украину через корпорацию ИСА не сократились. А проблему "деления пяти хлебов" он объяснил так: увеличилось количество желающих работать напрямую с предприятием. Говоря об уровне потребления газетной бумаги в Украине, г-н Прощаков отметил: это дно. Мизерный спрос и потребление почти не выросли в 2000 году по сравнению с 1999-м. Что касается цены на газетку "Волги", то после недавно объявленного повышения цена подниматься не будет.
Почти все трейдеры, с кем нам довелось общаться, испытывают дефицит газетной бумаги, клиенты просто стоят в очереди.
Коллектив редакции надеется в дальнейшем получить более подробные комментарии от ведущих операторов рынка газетной бумаги в Украине, и ответить на тот шквал запросов, которые мы получили в последнее время.
P.S.
В последний момент мы получили информацию от г-на Починка, главного редактора газеты "Экспресс", с легкой руки которого началась эта статья. Вот что он сообщил:
"Мы столкнулись с непонятной ситуацией - в Украине цена на газетную бумагу сегодня выше, чем в Европе. Дефицит огромный, но никто не спешит решать этот вопрос. Кто-то ограничивает ввоз, и торговцы спекулируют на этом.
Мы отправили около 80 писем европейским производителям и трейдерам с просьбой продать нам довольно большой объем газетной бумаги. На сегодня мы получили около тридцати ответов. Цены в Европе соответствуют указанным в вашем журнале.
Оказывается, купить газетную бумагу в Европе очень просто. Нужно только заранее об этом побеспокоиться. Бумажные фабрики планируют следующий год с сентября по ноябрь. В это время очень легко договорится о поставках. Сейчас же мы можем рассчитывать только на то, что кто-то не выполнит своих обязательств. Некоторые фабрики предложили нам вернуться к вопросу в конце января, когда будет информация об излишках.
И еще один странный момент. Наше государство освобождает от уплаты пошлины и НДС российскую газетную бумагу, а европейскую нет. Ведь Украина пытается как-то интегрироваться в Европу. Почему правительство ведет такую непонятную пророссийскую политику? Что за привилегии, когда такой дефицит? Я бы на месте европейских производителей подал бы в суд в Гааге или еще где-то".
(в статье использованы данные Укрбумпрома)
| 
Вернуться к оглавлению номера
Есть тема
