Лет десять назад компания Sappi была просто южноафриканским (!) производителем бумаги, хотя и довольно крупным. В то время мысль о каком-то мировом лидерстве не могла даже прийти в голову: согласитесь, ЮАР — это далеко не США или Финляндия. Но когда руководство компании во главе с исполнительным директором Юджином ван Асом (Eugene van As) стало формировать основные положения нынешней стратегии Sappi, вдруг появилась сумасшедшая идея. Ван Ас сформулировал ее в виде главной задачи компании на ближайшее будущее — занять одну из лидирующих позиций на мировом целлюлозно-бумажном рынке. Большинству эта идея казалось несбыточной мечтой, но, как ни странно, именно несбыточные мечты почему-то имеют свойство сбываться. Если у кого-то хватает мужества сделать их целями.
Сегодня Sappi — один из мировых лидеров ЦБП.
Восхождение компании к бумажным вершинам началось в 1990 году, когда были куплены пять фабрик в Великобритании, но это была еще только верхушка айсберга. Даже приобретение в 1992 году немецкой Hannover Papier было не более, чем маленьким шагом на пути к успеху. И только сделка 1994 года с S.D.Warren, крупнейшим в США производителем мелованной чистоцеллюлозной бумаги (около 26% американского рынка), окончательно убедила даже скептиков в том, что Sappi становится крупным игроком мировой ЦБП. Эта сделка в 1,5 млрд. долларов была самой значительной за всю историю южноафриканского бизнеса и вместе со всеми предшествующими приобретениями вывела Sappi в мировые лидеры по производству мелованной чистоцеллюлозной бумаги. Следующим подтверждением амбиций Sappi была покупка голландской компании KNP Leykam в 1997 году. В результате производственные мощности Sappi увеличились до 5 млн. тонн бумаги в год. Теперь доля компании на североамериканском рынке составляет 24%, на европейском — 22%, на африканском — 60%. Таким образом, компания контролирует 15% процентов мирового рынка мелованной чистоцеллюлозной бумаги.
Почему Sappi выбрала именно этот сектор рынка для продвижения вперед? Видимо, потому что он развивался быстрее остальных и ситуация позволяла захватить приличную долю на рынке.
Следующая цель Sappi — стать №1 в Европе и Северной Америке. И через несколько лет эта цель была достигнута.
Г-н ван Ас с улыбкой признает, что развитие компании не всегда шло по заранее продуманному плану, особенно после приобретения S.D.Warren. «Мы не могли предсказать, что KNP Leykam будет выставлен на продажу, это было для нас большой удачей», — сказал г-н ван Ас в интервью журналу Papermaker.
В 1998—99 годах Sappi подтвердила свою репутацию лидера, не снизив на фоне всеобщего перепроизводства в отличие от большинства конкурентов цены на свою продукцию. Это вызвало некоторое уменьшение объемов продаж, но ван Ас настаивает на том, что это был правильный ход — снизить объемы производства, а не цены. Компания потеряла 2% рынка, но без проблем восстановила свои позиции в течение следующих шести месяцев. Таким образом, Sappi понесла наименьшие убытки.
Недавно руководство компании объявило о новых задачах на будущее — в течение десяти лет Sappi планирует взять под свой контроль 25—30% мирового рынка мелованной чистоцеллюлозной бумаги. Сейчас это многим кажется нереальным, но, оглядываясь на историю Sappi и события последнего десятилетия, невольно понимаешь, что эти ребята — специалисты по воплощению нереальных проектов.
В Европе у Sappi есть семь бумажных фабрик, производящих около 2,3 млн. тонн бумаги в год. В австрийском городе Граткорне (Gratkorn) находится самая большая в мире машина по производству мелованной чистоцеллюлозной бумаги — 570 тыс. тонн в год. Ее ширина 8,5 метров. Недавно побывавший на этом предприятии председатель наблюдательного совета Жидачовского ЦБК Сергей Рубан, описывал нам гигантскую машину в Граткорне, сравнивая ее с космическим кораблем.
Самые известные у нас брэнды мелованных бумаг — HannoArt, Magno, Uni, Royal, Empress и Xpress — тоже производятся в Европе.
В Северной Америке четыре фабрики производят около 1,3 млн. тонн мелованной и немелованной бумаги в год. Самые известные брэнды — Strobe, Lustro, Patina, Aero, Opus.
Южноафриканское подразделение Sappi ежегодно производит 300 тыс. тонн бумаги. Лесные участки, принадлежащие компании в Южной Африке, занимают 500 тыс. гектаров. Sappi Saiccor в KwaZulu-Natal, является крупнейшим в мире предприятием, производящим товарную (растворимую) целлюлозу по самой низкой себестоимости, что позволяет компании контролировать 16% мирового рынка в этой отрасли.
Сегодня Sappi проводит продукцию на трех континентах, в восьми странах и поставляет ее в 150 стран мира. Ежегодно компания производит 3 млн. тонн целлюлозы и 5 млн. тонн бумаги. Более 80% всей производимой бумаги составляет бумага высших сортов. По всем показателям Sappi является самой крупной компанией в своей стране, а в 1999 году даже была названа «самой глобальной южноафриканской компанией». Кроме того, Sappi занимает пятое место в рейтинге самых крупных в мире компаний из развивающихся стран. Более 80% процентов всех операций совершается за пределами страны. В компании работает 20 тыс. человек по всему миру.
Мелованные чистоцеллюлозные бумаги, мировым лидером в производстве которых является Sappi, широко используются для печати высококачественных изданий — годовых отчетов, каталогов, календарей, брошюр, книг и престижных журналов. Крейг Хэлгрин (Craig Halgreen), менеджер по корпоративным связям европейского филиала Sappi, написал мне, что недавно на конкурсе «Лучшее европейское издание года» специальными призами были награждены два журнала, печатающихся на бумаге Sappi, — L'Alpe (Франция) и Geographical (Англия). Но, по словам г-на Хэлгрина, самое интересное, что в номинации «этикетка» серебряную награду получила украинская компания Премьер Групп (г. Львов) за этикетку «Черные глаза» для вина «Золотая Амфора». Этикетка отпечатана на бумаге Royal Trega, 80 г/м2 производства Sappi.
В Украине особенно популярны серии бумаг Magno. «Сталкер Компани», например, предлагает в серии Magno такие брэнды как Magno Star (высокоглянцевая бумага), Magno Satin (сатинированная) и Magno Matt (матовая). Этикеточные бумаги Royal Parad и Royal Trega также пользуются спросом.
Интересно, что сегодня, на фоне общей картины спада производства на мировом рынке, по словам руководства «Сталкер Компани», они и другие украинские компании, представляющие продукцию Sappi, практически не ощущают каких-либо изменений в политике компании. Видимо, дела у Sappi идут очень и очень неплохо.
|
Вернуться к оглавлению номера
Бумажный глобус
