Что делать?
«Чтобы сделать что-нибудь, нужно не так уж много сил; вот чтобы решить, что именно надо сделать, нужна действительно огромная сила»
К.Хаббард,
американский писатель
Все, чем занимаются люди бизнеса, сводится в конечном итоге к очень простой цели – продать товар (услугу и т.д.) и получить деньги. Это утверждение банально, но все равно отражает наши жизненные реалии. И вопрос заключается в том, что нужно сделать для того, чтобы эту цель достичь, т.е. – продвинуть товар, продать и заработать деньги.
В мире многие богатые люди сколотили себе состояние на биржевых играх. Можно ли получить прибыль, играя на акциях бумажных компаний? В рубрике «Бумажная биржа» Вы сможете найти ответ на этот вопрос и, возможно, увлечетесь биржевой игрой с легкой руки Алексея Бондарева (надеюсь, про комиссионные в этом случае напоминать не придется). А чтобы не ошибиться в выборе компании, на которую делать ставку, не помешает ознакомиться с годовыми отчетами основных мировых производителей бумаги.
Вообще обнародование годовых итогов деятельности акционерных компаний – традиция, которая только начинает приживаться на территории бывшего СССР. Годовой отчет публикуется в первую очередь для акционеров и инвесторов, действующих и потенциальных – кто, как не они, должен быть в курсе всего происходящего в компании, к которой они имеют (или будут иметь) непосредственное отношение? На подготовку и выпуск этого «продукта» тратится много времени, усилий и денег, но игра стоит свеч: грамотно составленный и «богато» изданный годовой отчет не только говорит о надежности компании в глазах ее акционеров, но и служит эффективным инструментом рекламы. Для журналистов и аналитиков годовой отчет – замечательный источник информации не только о конкретной компании, но и о рынке в целом. Прелесть же издания отчета заключается в том, что готовит его сама компания – это позволяет акцентировать внимание «общественности» на хороших результатах и одновременно красиво объяснить или оправдать, к примеру, убытки.
В нашей стране годовые отчеты уже много лет издают, в частности, крупные банки и страховые компании – естественно, акционерные общества разного типа. А вот отчета отечественного производителя или продавца бумаги мы пока, к сожалению, не видели.
Чтобы товар продать, нужно умело его продвинуть и выиграть конкурентную борьбу. При разработке плана продвижения товара почти все компании помимо рекламы вносят в свой бюджет статью расходов на участие в специализированных выставках. Пару лет назад стенд, к примеру, на Бумажном Буме и Полиграфии был не только обязательным элементом имиджа украинского производителя бумаги и трейдера, но и приносил реальную «рабочую» отдачу. Но в последнее время и в Украине, и в России выставки, имеющие отношение к полиграфии, упаковке, а значит, и к бумаге, проходят, на наш взгляд, достаточно вяло. И операторы рынка в преддверии очередной выставки все чаще задают себе вопрос о целесообразности участия в ней. В апреле украинцев «побаловали» двумя параллельными выставками – ПакУкраина и PaperWorldUkraine (экс-Бум). Мнения участников и наши впечатления – в рубрике «Выставка». Выводы делайте сами.
Пожалуй, на сегодняшний день в мире наиболее современным способом продвижения товара является Интернет. Насколько всемирная сеть может быть эффективна для украинских бумажников? Специалисты компании LND провели блиц-исследование украинского «бумажного» Интернета. Думаю, результаты Вас заинтересуют.
В этом номере журнала мы постарались максимально разнообразить тематику публикаций. И, несмотря на то, что за окном – весна, организм утомлен майскими праздниками, а мозг живет ожиданием отпуска, сейчас самое время заниматься делом. Так что – за работу!
|
