|
В гостях у нашего журнала — Сергей Болысов, Глава представительства StoraEnso в Украине.
We represent the interview with Sergey Bolysov, Head of Representative Office, Stora Enso Ukraine
| С. Болысов: «Нам нечего скрывать. Мы за транспарентность»
|
«Бумага и Жизнь» («БиЖ»): Представительство Stora Enso работает в Украине уже более двух лет. Каковы его функции сегодня? Насколько реализованы планы компании на украинском рынке?
Сергей Болысов (С. Б.): На сегодняшний день Stora Enso — самый крупный в мире производитель целлюлозы, бумаги, картона и продуктов деревообработки. Суммарный объем выпуска бумажной и картонной продукции в 2005 году составил 17 млн. тонн. Наша компания насчитывает более ста производственных единиц и почти 45 тыс. сотрудников, торговые отделения находятся во всех основных городах на пяти континентах, а три главных офиса — в Хельсинки, Стокгольме и Лондоне. Stora Enso — Открытое акционерное общество, ценные бумаги которого котируются на основных фондовых площадях, включая NYSE (Нью-Йоркский фондовый рынок). Мажоритарными владельцами компании являются крупнейшие финские и шведские институциональные инвесторы, а также финское государство.
Да, совсем недавно мы отметили двухлетие нашего киевского представительства. Его функции остаются такими же, как и прежде: это продвижение бренда Stora Enso, обработка и анализ информации о состоянии экономики Украины в целом и бумажного рынка в частности, проведение генеральной линии концерна Stora Enso в отношении Украины и обеспечение присутствия продукции наших фабрик, заинтересованных в развитии украинского бумажного рынка. Потребители продукции Stora Enso являются субъектами внешнеэкономической деятельности и имеют прямые договоры поставок с нашими европейскими производственными единицами. Мы же наблюдаем, анализируем, комментируем, рекомендуем, составляем отчеты для фабрик и центрального руководства компании.
Планы Представительства пока еще не реализованы — вот прямой и честный ответ. Конечно, прошедшие два года принесли свои результаты, но мы еще только в начале большого пути. На сегодняшний день сложность, с которой приходится сталкиваться, это то, что из всех наших основных конкурентов мы пришли в Украину одними из последних. Поэтому мы еще «дети». Правда, если говорить об абсолютных объемах поставок на протяжении двух лет после открытия Представительства, когда мы смогли уже напрямую доводить до участников рынка политику и идеи наших фабрик, то они увеличились почти в три раза. Относительные же цифры пока очень несущественные.
«БиЖ»: Как вы оцениваете уровень развития бумажного рынка в Украине? Кто, по вашему мнению, его основные игроки, и как часто появляются на нем новые компании, с которыми приходится соперничать Stora Enso?
С. Б.: Несмотря на наследие прошлого, развитие бумажного рынка все равно оцениваем высоко и наблюдаем устойчивую позитивную динамику. Рынок любой продукции, в том числе и бумажный, развивается не сам по себе, а в непосредственной связке с общеэкономической ситуацией в стране. Если ситуация в стране улучшается в целом, то повышается и общий уровень потребления бумаг, картонов, кондитерских изделий, которые нужно паковать в картон, автомобилей, для которых печатается рекламная продукция, и так далее. Ничего нового здесь нет, и не стоит просто рассматривать отдельно взятый бумажный рынок как некую «вещь в себе». Бумага — есть жизнь, и это справедливо. А то, что сегодня Украина потребляет количество бумаги на душу населения на порядок меньше, чем в промышленно развитых странах, наоборот, служит дополнительным стимулом к грандиозному развитию. И все же очень радует, что киоски печати сегодня пестрят сотнями названий газет и журналов, и все дальше уходят времена, когда колбаску из магазина мы приносили в какойто непонятной оберточной бумажке, хлеб в газетке, а кефир в стеклянной бутылке с зеленой крышечкой из фольги.
Говоря о Stora Enso как о поставщике, мы, естественно, ставим себя в ряду очевидных лидеров рынка. Это — всемирно известные компании–производители: UPM-Kymmene, M-Real, International Paper, Mondi. Наряду с российскими производителями, их роль на украинском рынке уже давно является существенной. Если же говорить о действительно новых игроках — это азиатские компании. Их деятельности уделяется все больше и больше внимания, в том числе и на страницах вашего журнала. Это новые игроки, со своими подходами в бизнесе, прежде всего, ценовыми, и открывающими новое поле конкуренции. По этому поводу вспоми-нается известное выражение Мао Цзедуна, не теряющее свою актуальность: «Сегодня ветер с Востока дует сильнее, чем ветер с Запада». И мы должны это четко понимать и учитывать. Правда, на мой взгляд, в силу инертности некоторые европейские компании иногда стараются не замечать текущие события, наблюдаемые и на других европейских рынках, как, например, на автомобильном. Показательным примером служат корейские и японские автомобили, существенно сокращающие долю рынка местного производителя в такой «автопроизводящей державе», как, например, Германия. Это нужно понимать.
| «Когда люди станут жить хорошо? Тогда, когда начнут доверять друг другу. Это жизнь»
|
«БиЖ»: Какие позиции из ассортимента Stora Enso являются самыми актуальными для нашего рынка? Какие новинки от Stora Enso нам следует ожидать в ближайшем будущем?
С. Б.: Все предлагаемые на сегодня позиции уже достаточно известны. Прежде всего, это картон для жидкостной упаковки, главными потребителями которого являются такие компании, как «ТетраПак» и «ЕлоПак», картоны для табачной промышленности, чистоцеллюлозная бумага в листах (известны наши марки LumiArt, VelArt, StoraEnsoArt). При этом у нас очень разнообразная линейка продукции, популяризация которой — наша основная задача. Это и картоны CTMP (Performa Cream, Performa White, Chromocard); упаковочный крафткартон СКВ; графические картоны EnsoCoat/EnsoGloss; картон «тяжеловес» PankaBrite/PankaWhite; книжно-журнальные бумаги, в том числе и пухлые книжные бумаги от фабрики Аньяла (Classic, Novel, Lux Creme и прочие); офисные бумаги MultiCopy, Berga. На этом этапе мы становимся все более узнаваемыми на украинском рынке. Разумеется, в начале на молниеносный успех рассчитывать не приходится, но несомненно, что востребованность продукции StoraEnso и ее качество позволят занять достойное и значимое место на бумажном рынке в самом обозримом будущем.
«БиЖ»: Планирует ли ваше представительство проводить какиелибо мероприятия для популяризации уже известных и новых бумажных брендов Stora Enso?
С. Б.: В целом, такие мероприятия проводятся: мы делаем презентации, выступаем на выставках, разговариваем с клиентами, приглашаем их на наши фабрики. Но самое главное — это наш усердный каждодневный труд, строящий мосты дружбы и понимания между фабриками и клиентами. Наш офис всегда готов прийти с советом или броситься на помощь для разрешения самых неожиданных ситуаций — и наши клиенты хорошо знают об этом. Это, как нам кажется, и есть залог успешной популяризации бренда Stora Enso.
«БиЖ»: Насколько высок сегодня уровень профессионализма и технической базы украинских полиграфистов? Доросли ли наши печатники до использования высококачественных бумаг?
С. Б.: Считаю, что уровень наших полиграфистов достаточно высокий. По большому счету, здесь используется то же оборудование, что в Европе и в других развитых странах. Проблемы и задачи у всех полиграфистов мира одни и те же, и наши печатники, несомненно, уже могут и хотят работать с высококачественными бумагами и требовательными технологиями. Украина начинает больше печатать и производить, таким образом, полиграфическая отрасль является одной из самых быстроразвивающихся. Поэтому положительные перспективы налицо.
«БиЖ»: Какие возникают проблемы с запечатыванием бумаг Stora Enso? Будет ли представительство проводить консультации, какими красками и как лучше на них печатать?
С. Б.: Возникающие проблемы такие же, как и при печати на аналогичных видах бумаг от других производителей. Часто многое зависит от полиграфиста: от его умения настроить оборудование, акклиматизировать сырье, подобрать краску. Конечно, в подобных случаях мы оказываем полную информационную и техническую поддержку. Пример — наше сотрудничество с типографией «Юнивест Принт», куда специалисты Stora Enso приезжали уже несколько раз и консультировали по проекту печати рекламной продукции для торговой сети Metro. Если же и возникают обоснованные рекламации по качеству, наши клиенты знают, каким внимательным образом мы реагируем на подобные случаи.
«БиЖ»: Как вы оценивае те перспективы книжной и журнальной бумаги StoraEnso на украинском рынке?
С. Б.: Поскольку рынок растет, мы видим наши перспективы многообещающими, как впрочем, и для других участников бумажного рынка. Места хватит всем. Местных полиграфистов и издателей стараемся приобщить к новым для них сортам журнальных бумаг MFC (бумаги машинного мелования) — StellaPress, StellaPress Delta, SolarisPress, на которых уже десятки лет успешно работают многие крупнейшие международные издания. Обращаем отдельное внимание на новый продукт — MagniPress Bulky, суперкаландрированную бумагу SC-A+ повышенной пухлости, не имеющую аналогов в Европе. Растут объемы поставок книжных бумаг, о которых я упомянул ранее. Это отдельный предмет нашей гордости, потому что читатель берет в свои руки творение одного из наших самых почтенных производств — финской фабрики Аньяла, где уже более ста лет бумажное полотно вбирает в себя концепцию самого прекрасного творения человечества!
«БиЖ»: Анализировали ли вы уровень цен на ваши бумаги в Киеве и в регионах? По некоторым данным, цены в регионах в среднем превышают столичные.
С. Б.: Признаюсь, мы не отслеживаем цены у трейдеров в регионах, и тем более не занимаемся какимлибо ценовым диктатом. Таких целей перед собой не ставим. Даже если с чьей-либо точки зрения и имеется региональная ценовая дифференциация, мы полагаем, что баланс цен расставляет все-таки рынок.
«БиЖ»: Наблюдается ли тенденция к снижению объемов производства компанией StoraEnso в целом?
С. Б.: На мой взгляд, сейчас во всей мировой целлюлознобумажной отрасли наблюдается временная проблема перепроизводства. Многие компании время от времени либо останавливают отдельные машины, либо закрывают некоторые фабрики полностью. А потом вводят новые мощности на новых площадках, в других странах. С проблемой перепроизводства рано или поздно сталкиваются все, и в первую очередь — такие крупные производители, как StoraEnso, которые нацелены на выпуск валовой продукции. Может быть, в ситуации перепроизводства легче выжить мелким частным компаниям и тем, чья продукция занимает отдельные узкие ниши на рынке. Однако сегодня есть направления, например, стандартная газетная бумага, на которых мы не можем удовлетворить спрос и где наши мощности работают с более чем 100-процентной загрузкой. Правда, этот продукт на украинском рынке мы не предлагаем, так как он не выдерживает ценовую конкуренцию с российскими производителями. Примечательный факт: российскую газетную бумагу можно увидеть не только в типографиях Китая, Индии или Болгарии, но даже и в Финляндии.
О долгосрочных перспективах в отрасли можно сказать, что потребление, равно как и производство всех бумажных продуктов в ближайшие десятилетия будет продолжать расти.
«БиЖ»: Какова политика инвестиций вашей компании в Украину?
С. Б.: Бесспорно, Украина с ее потенциалом стала объектом большого интереса и внимания для Stora Enso. Сейчас я бы не хотел уходить в детали, но скажу, что в теории есть некоторые планы, для осуществления которых предстоит большая предварительная работа по изучению всех локальных экономических, правовых и прочих рыночных процессов и их движущих сил. Однако, говоря об основной деятельности Stora Enso — производстве бумаги и картона, одна из сложностей в организации производства в Украине состоит в ее относительной удаленности от обширной сырьевой базы.
Как и все участники рынка, и не только бумажного, мы ожидаем и верим в стабилизацию политической обстановки, которая придаст новый импульс инвестиционному потенциалу большой страны. А еще не будем забывать, что в Украине живут образованные, трудолюбивые, прекрасные и красивые люди, а это — главное конкурентное преимущество страны!
Пользуясь случаем, хочу передать большой привет всем нашим отраслевым коллегам из UPM-Kymmene, M-Real, IP, других компаний, потому что только вы, дорогие коллеги, делаете нас — StoraEnso — лучше, сильнее, добрее, красивее. Спасибо вам.
Пожелание всем — мир во всем мире, победа здравого смысла в мировом масштабе, искоренение коррупции, повышение качества и уровня жизни населения страны. Чем лучше будут жить люди, тем больше они будут читать, писать, использовать бытовую технику и покупать женам сапоги, которые надо упаковывать в яркие коробки и т. д., то есть тем больше все мы будем потреблять различные бумаги и картоны, сами того не замечая. И, естественно, всем желаю любви и томной неги временами...
|
