|
Наверняка у каждого из читателей на домашней книжной полке находится хотя бы несколько книг, которые можно отнести к эксклюзивным изданиям. В большинстве случаев это фотоальбомы либо поэтические альманахи, приуроченные, как правило, к юбилею того или иного автора. Эти книги — произведения искусства, как художественного, так и полиграфического.
Without any doubt, on a book shelf in the home of every reader, at least a few books could be considered as exclusive. In most cases, these are photo albums or poetic anthology, usually confined to the anniversary of one author or another. These books are the artistic as well as a polygraphic creation.
Книгоиздание всегда относилось к той индустрии, к которой очень внимательно присматриваются поставщики разных сортов бумаг: от дешевой газетной до дорогой дизайнерской. К различным проблемам книгоиздателей «БиЖ» обращался уже неоднократно. В этом материале мы затронем сегмент элитных и подарочных изданий.
В первые годы независимости Украины печать элитных книг оказалась близкой к исчезновению. По сути, единственной организацией, системно продолжавшей этот нелегкий труд, осталось государственное издательство «Мистецтво». Возрождение данного «полиграфического жанра» стало возможным лишь в конце 1990-х–начале 2000-х годов, когда в стране появилось современное печатное оборудование, и стали широко применяться новые технологии. В то же время сформировался ряд издательств, которым стало под силу печатать «подарочную» книгу. Среди них можно найти как типографии полного цикла, так и специализированные издательства.
Елена Степанова, директор издательства «Артания-Нова»: «Во всем мире издания по искусствоведению стоят дорого, однако не только за счет элементов оформления (например, кожаный переплет, мелованная матовая бумага известнейших производителей и т. п.), а за счет высококачественной полиграфии, стоимости редакционной подготовки подобного издания (специальные условия фотосъемки в музеях, квалификация редакторов, переводчиков), дорогих допечатных процессов. И можно сказать, что в этом узком секторе — альбомы изобразительного искусства — доля украинского издателя несколько выше, чем традиционно обозначаемые 5%, может быть, даже до 15–20%.
С появлением новых интересных изданий по искусству растет спрос на подарочную книгу как в среде покупателей, профессионально или по интересам связанных с искусством и культурой, так и среди тех, кто приобретает подобные книги в качестве престижного подарка, часто — для представления интересов своей фирмы перед иностранными партнерами. Именно национальная книга по искусству часто оказывается идеальным имиджевым подарком, который достойно представляет дарителя. И наличие подобного спроса позволяет издателям решаться на новые проекты, хотя ситуация с распространением оставляет желать лучшего, и всегда есть риск финансовых потерь из-за медленной оборачиваемости вложенных средств».
|
|
| Хорошая книга — подарок государственного значения
|
|
Андрей Мартыненко, Arctic Paper: «Мелованная бумага не единственный материал для производства элитной книги — во многих случаях лучшим выбором является высококачественная немелованная бумага. По сравнению с мелованной бумагой немелованная лучше передает ощущение естественности, натуральности и характер материала. Кроме того, немелованная бумага может иметь и кремовый оттенок (если не использовался оптический отбеливатель), что, вдобавок, придает материалу теплоту. И эти ощущения передаются не только визуально, но и тактильно, что оказывает еще большее воздействие на читателя.
Важно отметить, что мелованная бумага гораздо менее пухлая, чем немелованная. Это значит, что появляется возможность использовать более низкие грамматуры на более пухлой немелованной бумаге и использовать меньше бумаги по весу.
Как производители немелованной бумаги можем отметить еще несколько ее преимуществ перед мелованной. Вопервых, при клеевом переплете книги клей липнет лучше к немелованной бумаге. Вовторых, немелованная бумага крепче мелованной, имеющей аналогичную массу.
Следует отметить, что печать полноцветных изображений на немелованной бумаге имеет свои особенности, однако при правильной допечатной подготовке и соблюдении рекомендаций по расходу краски, проблем при запечатывании не возникнет. На немелованной бумаге печатный глянец ниже. Это не создает бликов, и при этом обеспечивает превосходную удобочитаемость».
|
|
| Печатный глянец на немелованной бумаге не дает бликов
|
|
Тем не менее, кризис отечественной элитной книги пока еще налицо. Из 100 подарочных изданий, которые представлены на полках киевских книжных супермаркетов и раскладках рынка «Петровка», от силы 5–6 напечатаны в Украине. Доминируют российские издания, менее широко представлена продукция из других европейских стран. По данным Книжной палаты Украины, в 2005 году выпуск литературы по искусствоведению (в т. ч. и по-дарочных изданий) сократился более чем на 2% (за 11 месяцев 2004 года — 125 названий, за 11 месяцев 2005 года — 97). («Книжковий клуб». 2006. №2.). Соответственно, минимальной является доля украинских книгоиздателей и на рынке представительской, художественной литературы. Об этом свидетельствует и редко обновляющийся ассортимент таких изданий на книжных выставках, хотя различные призы раздаются регулярно.
С оценками, анализом причин этого факта и вопросами мы обратились к ряду издательств, имеющих отношение к печати подарочных тиражей.
Государственное специализированное предприятие «Мистецтво» по-прежнему продолжает оставаться лидером элитной книгопечати. По словам заместителя директора издательства Татьяны Коряченко, печать подарочных изданий осуществляется согласно трем разработанным направлениям. Вопервых, это государственный заказ. Вовторых, это отдельные заказы от частных лиц и организаций. В-третьих, это издания, выпускаемые согласно тематическому плану организации. Естественно, в последнем случае издательству приходится задействовать свои оборотные средства. Однако держать марку лидера нелегко, и издатель осознанно идет на коммерческий риск. Предприятие работает с разными поставщиками бумаг и постоянно отслеживает ситуацию на рынке. Учитывая то, что тираж таких изданий обычно не превышает 1–3 тыс. экземпляров, «Мистецтво» обращается в поисках расходных материалов к оптовикам, предлагающим высококачественный товар по приемлемым ценам: печать практически всегда выполняется на листовой мелованной бумаге.
В отличие от киевских издательств, региональные типографии не так уж и часто привлекают индивидуальные заказы на подарочную книгу, потому приходится пускаться в «свободное плавание» на рынке. Так, харьковская типография «Колорит» — одно из немногих предприятий, имеющих все возможности для производства элитных изданий. В структуру издательскополиграфического центра входит непосредственно издательство, приоритетное направление деятельности которого — выпуск подарочных альбомов из серий «Українська колекція», «Начало века», а также учебно-методических пособий из серии «Графический дизайн». Книги выпускаются за свой счет, а потому тираж продукции ограничивается несколькими сотнями экземпляров. Тем не менее, к каждому заказу, считает директор компании Татьяна Мартыняк, необходимо относиться творчески и выбирать самые лучшие материалы. К примеру, при печати нескольких последних изданий использовалась бумага Magno (производитель Sappi), а для создания специального футляра применялись бумаги из дизайнерских коллекций Gmund и Arjo Wiggins.
Существенного прогресса в нелегком деле издания элитных книг в последние годы достигли еще несколько компаний, в частности, киевские издательства «Балтия-Друк» и «Артания-Нова», издательский центр «Родовід», а также львовская компания «Свічадо». К примеру, «Артания-Нова» постоянно сотрудничает с Национальным художественным музеем Украины, и поэтому является «экспертом» именно в издании альбомов по искусству.
Средние тиражи таких изданий также редко превышают одну тысячу экземпляров.
Мнения опрошенных операторов, их оценки перспектив развития рынка и влияния на него различных политических факторов разошлись. И дело тут в особенности книгоиздательства как бизнеса в украинских реалиях. За последние несколько лет на различных примерах мы неоднократно убеждались в неэффективности «ручного» управления рынком, когда законами или правительственными постановлениями пытаются не защитить отечественного производителя, а, скорее, нейтрализовать импорт, либо, напротив, открыть ему широкую дорогу. Издательское дело относится к немногим исключениям, когда от решений «сверху» может зависеть очень многое (хотя, конечно, покупательную способность населения никакими законами не повысишь).
Так, представитель издательства «Родовід» Богдан Лихач полагает, что рынок элитной книгопечати все равно будет развиваться, причем достаточно быстрыми темпами. Другие, напротив, опасаются массового засилия импорта в этом сегменте, не без оснований считая, что без организованной государственной поддержки подарочные книги и дальше будут уделом, прежде всего, российских типографий. По мнению представителя одной из львовских типографий, элитная книга имела неплохое распространение в западных областях Украины за счет деятельности спонсоров из украинской диаспоры, а также многочисленных фондов борьбы за различные ценности, не имевшие место в советском обществе. Интерес к спонсорству подобных проектов в последние годы заметно поутих, а вместе с этим уменьшились и заказы на элитные издания. Книги же религиозного характера (даже эксклюзивные) по-прежнему издаются либо на качественном европейском офсете, либо на пухлой книжной бумаге.
Директор издательства «Колорит» Татьяна Мартыняк принимала участие в обсуждении наиболее актуальных проблем отрасли, предложенных Украинской ассоциацией издателей и книгораспространителей в связи с созданием Национального совета по вопросам культуры и духовности, а также проекта Национальной программы «Українська книга», разработанной львовским Форумом издателей. Внимание участников мероприятия обращалось на следующие моменты:
- необходимость государственного финансирования издательских проектов на условиях тендера;
- создание специального фонда презентационных изданий Национальной рады по вопросам культуры и духовности (возможно, с предварительным заказом на тираж);
- бесплатная реклама лучших изданий, в т. ч. победителей книжных выставок, в СМИ;
- всесторонняя поддержка отечественного производителя, создание равных условий для развития издательств, чест-ной конкурентной борьбы на книжном рынке, как внутреннем, так и внешнем.
| Элитное издание требует не только отличной бумаги, но и безукоризненной печати
|
Разные мнения удалось услышать и относительно политической подоплеки развития элитного книгопечатания. Так, одни издательства отмечали тот факт, что президентские выборы 2004 года и конкурс «Евровидение», проходивший в Киеве в 2005 году, существенно увеличили «тиражи» украинских фотоальбомов. Естественно, издания таких книг рассчитаны, прежде всего, на иностранных покупателей, а потому производятся в подарочных форматах. С другой стороны, отмечается, что откровенная конъюктурность подобного рода книг обязательно сопровождается снижением качества печати, да и дизайна также. Невысокое качество, и, как следствие, цена не позволяют позиционировать такие вещи как элитные книги. Несмотря на то, что отличная полиграфическая техника закуплена многими типографиями, не всегда удается получить результат, соответствующий потраченным средствам и запросам клиентов. Главные потери происходят на стадии допечатной подготовки, однако и в процессе печати иногда возникают досадные проколы — прежде всего по причине недостатка квалификации персонала.
В заключение подведем итог. Развитие сегмента элитной печати зависит от двух факторов: покупательной способности населения (качественная книга — удовольствие недешевое) и государственной политики по стимулированию издателей производить книги в Украине. Если первое, увы, дело не одного года и не только лишь правительства, то второе вполне по силам законодателям. А именно — добиться переноса печати хотя бы части изданий из других стран в Украину. К примеру, в рамках программы по развитию туризма… Было бы желание.
|
