|
О росте популярности дизайнерских бумаг в Украине «БиЖ» писал уже неоднократно. При рассмотрении рекламы как комплекса услуг еще можно найти возможности увеличения объемов их продаж. В этом мы убедились, пообщавшись с некоторыми рекламными агентствами разной степени известности.
While developing the graphic design for an advertisement, the assignment of realizing an idea is put forth to typographies, and very often, when there is insufficient qualification or effort put in by the typographer, the idea loses its attractiveness due to a poor work done.
Фишка любого рекламного агентства (РА) заключается, прежде всего, в креативности, умении найти нестандартные решения в любой, даже самой исследованной области. Идея ценится дороже всего, и украинский заказчик понемногу к этому привыкает. Но, разработав идею, «креативщик» нередко перекладывает задачу ее реализации на других людей, не затрудняя себя изучением технических тонкостей.
В случае с разработкой графической рекламы задача реализации ставится перед типографиями, и часто при недостаточной квалификации или просто старательности печатников идея теряет свою привлекательность из-за плохого исполнения работы.
Рекламным агентствам в телефонном режиме было предложено ответить на вопросы: разрабатывают ли они печатную рекламу для клиентов, и, если да, то учитывают ли они в своем выборе материал, на котором будет производиться печать. Если учитывают — используются ли дизайнерские бумаги при реализации их рекламных идей?
Результат опроса показал: четыре агентства из тех, кто занимается разработкой печатной рекламы, либо отказались отвечать на наши вопросы (ссылаясь на недостаток времени или отсутствие конкретного специалиста), либо переспросили, что такое дизайнерская бумага. Пять агентств сообщили, что во всем полагаются на типографии либо посредников, за определенный процент от стоимости заказа консультирующих клиентов по вопросам печатных материалов. Только три РА сообщили, что они либо сами печатают материалы, либо дают консультации заказчикам по техническим вопросам исполнения заказов.
| Разработка фирменного стиля — трудоемкий процесс
|
Как сообщил нам Дмитрий Свительский, РА Ad World, их типография оказывает полный цикл рекламно-полиграфических услуг уже четыре года. Однако основное потребление дизайнерских картонов приходится на изготовление визиток и открыток. Участие предприятия в различных выставках, как полиграфических, так и рекламно-маркетинговых, принесло понимание того, что классический фирменный стиль, который предлагается клиентам, должен включать в себя все до мелочей. А к применению дизайнерских «штучек» при разработке этого стиля стоит относиться с осторожностью. Дело в том, что далеко не все типографии умеют качественно печатать на фактурной бумаге, материалах «нестандартного» состава (например, с добавлением хлопка), бумаге повышенного каландрирования и жесткости. В таком случае для гарантии качества необходимо либо использовать специальные краски (например, фолиевые), УФ-лаки и тому подобные «примочки», либо же прибегать к цифровой печати. Учитывать приходится и то, что при печати на тонированной бумаге может произойти искажение цветов. Как ни странно, но многие типографии не дают полной гарантии заказчикам, если тот приходит к ним со своей «нестандартной» бумагой. Бывают также случаи, когда заказ без ведома клиента передается на сторону, а цена повышается якобы за сложность работы. Операторы рынка дизайнерских бумаг продвигают в массы широко известные сорта бумаг уже не первый год, и, тем не менее, многие «умельцы» не рискуют браться за печать на высококачественном материале, либо просто предупреждают клиентов о возможных провалах красок, бледности изображения и т. п.
Определенные сложности существуют и с производством упаковки из дизайнерской бумаги. Не секрет, что за последние 2–3 года объемы выпуска этой продукции существенно возросли. В сегменте потребительской упаковки, конечно, эта тенденция не может проявиться заметно (цена упакованного продукта все-таки имеет первостепенное значение), но количество заказов на элитную и подарочную упаковку возросло. Вместе с тем, не так много типографий имеют настолько качественное оборудование, чтобы изготавливать упаковку из специфической бумаги, да еще и с печатью. Те же предприятия, которые таким оборудованием располагают, обычно загружены заказами и предпочитают «не размениваться» по мелочам. Рентабельность производства подарочной упаковки обычно довольно высока. Но не всегда есть возможность выполнить такую работу оперативно, к чему часто стремится клиент, и в результате заказ выполняется на обычном мелованном картоне. Отметим, что в Украине достаточно много предприятий, имеющих опыт производства упаковки из кашированного картона, но к изготовлению аналогичной продукции из дизайнерского материала с помощью уже имеющегося штампа они относятся как к сверхъестественной миссии.
| Многие компании не против заказывать рекламу в «едином окне»
|
Между тем, к дизайну упаковки нельзя подходить без «искры» творчества. По мнению Максима Стравинского, РА «Сад камней», в разработке фирменного стиля, бренда, эксклюзивной упаковки нельзя упускать ни одной детали. Выбор бумаги — важный элемент, влияющий на восприятие потенциального покупателя. Конечно, заказчик нередко испытывает желание напечатать свою продукцию на самостоятельно выбранном материале, но настоящий профессионал не следует вкусу клиента, а старается влиять на него и по возможности, даже его формировать. Предполагаемые проблемы при печати необходимо учитывать даже в том случае, если эту работу выполняет кто-то другой.
Таким образом, услуги комплексного обслуживания клиента — от идеи до готовой печатной продукции — в настоящее время можно назвать явлением редким. Исключением, подтверждающим правило, можно назвать разве что печать дизайнерской этикетки. Но пока такая этикетка для Украины — явление нехарактерное, да и бумага поставляется ограниченными партиями под заказ. Поэтому стоит задуматься о причинах стремления многих рекламных агентств к узкой специализации.
Безусловно, «разделение труда» все же должно присутствовать: существуют, и будут существовать компании, профиль которых — только реклама в СМИ, или исключительно разработка и изготовление наружной рекламы. Разработчикам идей не обязательно знать технические тонкости печатных процессов. Но рекламные агентства, желающие оказывать клиентам как можно больший спектр услуг, должны если не сами производить все, то хотя бы иметь отлично налаженную цепочку, не ставя клиента перед необходимостью самому несколько раз делать выбор исполнителя работ или материала для воплощения идей.
| Графические экспозиции могут стать местом продуктивных встреч изготовителей различных видов рекламы
| 
|
Особую роль в процессе интегрирования рекламных услуг могут занимать полиграфические выставки. К примеру, высказываются разные мнения по поводу графической экспозиции в рамках ежегодной выставки REX. Одни полагают, что это позволяет потенциальным заказчикам быстро найти графические студии, составить о них определенное впечатление и не морочить голову агентствам «не той специальности». Другие, напротив, высказывают мнение, что клиент должен прийти и за комплексной идеей, и за непосредственной ее реализацией к одному исполнителю (в особенности это касается компаний, предпочитающих рекламировать свой товар различными способами). Это позволит избежать тех «нестыковок» с печатью, о которых говорилось выше.
По мнению Алексея Штрамило, руководителя авторской дизайн-студии, очень часто открытки либо визитки на дизайнерской бумаге заказываются как бы в дополнение ко всей остальной корпоративной продукции. Рекламный комбинат — графическая студия — типография: о такой профессиональной и проверенной связке мечтают многие. И рекламно-полиграфические выставки — это не только место поиска новых клиентов, но и возможность договориться о подобном партнерстве. А партнерство, в свою очередь, повысит осведомленность заказчиков о различных видах бумаг, поднимет интерес к дизайнерским сортам — как к давно прижившимся в Украине маркам, так и к регулярно появляющимся новинкам.
Еще один вариант «интеграции рекламы» — это круглые столы по проблемам печатной рекламы. Так, от оптовиков, желающих как можно более полно раскрыть преимущества своего товара, уже поступали подобные предложения (правда, в «размытой» форме). Такие мероприятия могут не только влиять на уже упомянутое «совершенствование вкусов» у заказчика, но и ознакомить производителей отдельных видов рекламы с особенностями работы коллег из другого сегмента. Все это будет способствовать пониманию того, насколько важна комплексность в рекламе, и насколько внимательно нужно относиться к каждому элементу этого комплекса.
В заключение стоит отметить, что разнообразие сортов дизайнерской бумаги, представленных украинскими импортерами-оптовиками, не иссякает. Но перспективные направления в применении таких бумаг (переплеты книг и подшивок журналов, сумки и пакеты и др.) пока остаются только лишь перспективными. По утверждениям нескольких опрошенных нами типографий, рост заказов на «дизайнерку» в 2005 году приходился лишь на открыточную и визиточную продукцию, а также конверты. И в идее популяризации дизайнерских бумаг как средства создания комплексной рекламы печатники видят шанс на получение новых интересных заказов. Вкусы общества надо развивать…
|
