|
Немелованная бумага для офсетной печати по праву считается самым востребованным полиграфическим «расходником». Степень ее популярности варьируется от привычно-ажиотажной до кинжально-острой. Оптовики уже давно изучили механизмы изменения спроса на этот вид полиграфической бумаги, но все же избежать торговли «с колес» не всегда получается.
Offset paper is traditionally used for the production of notebooks, books, magazines, advertisement products, envelopes, as well as business stationery. Accordingly, the growth in market volumes of offset paper is directly dependent on the development of
polygraphic market, publishing sector and production of notebooks/ or notepads. But periodically (at least once in 2-3 years) this pattern undergoes some changes.
Офсет традиционно используется для производства тетрадей, книг, журналов, рекламной продукции, почтовых конвертов, а также изделий делового ассортимента (блокноты, ежедневники и т. д.). Соответственно, рост объемов рынка офсетной бумаги напрямую зависит от развития полиграфического рынка, сектора книгоиздания и изготовления тетрадей. Но периодически (по крайней мере, раз в 2–3 года) эта закономерность претерпевает некоторые изменения.
Избирательный эффект
В первом полугодии 2006 года офсетная бумага в Украине будет наиболее востребованным полиграфическим материалом. Виной всему — очередное политическое шоу под названием «Выборы–2006». После шквала новогодних заказов типографии, не сбавляя оборотов, приступили к полиграфическому обслуживанию предвыборной кампании.
Беспрецедентно большое количество политических партий, решивших побороться в 2006 году за места в Верховной Раде и местных органах самоуправления, ощутимо увеличит объемы запечатывания офсетной бумаги. Кроме самого длинного за историю независимой Украины избирательного списка каждый гражданин Украины получит агитационно-пояснительные материалы от 45 (а может быть и 53) организаций.
Информационный голод жаждущих ознакомиться с предвыборными обещаниями лучшей жизни будет удовлетворяться с помощью мелованной бумаги, газетки и, естественно, офсета, — как ролевого, так и в листах. Операторы рынка предполагают, что политические заказы спровоцируют рост объемов рынка по итогам 2006 года на 5–8%.
| Производство школьных тетрадей — один из факторов, влияющих на развитие рынка офсетной бумаги в Украине
| 
| Для изготовления ежедневников, блокнотов и других предметов делового ассортимента характерно применение офсетной бумаги высокого качества
|
Пиши–читай
Второй фактор, влияющий на объем рынка, более предсказуемый. Это — производство тетрадей, бумажно-беловой продукции и книгоиздание.
Работа по утверждению нового Государственного стандарта на школьные тетради продолжается (напомним, что УкрНИИБ и Держстандарт работают уже над третьей версией ГОСТа). Посему опасения производителей тетрадей — основных потребителей качественного офсета (в основном, российского) перед запретом использовать для тетрадей бумагу с белизной выше 88% не оправдываются. Если в прошлом году (как впрочем и в позапрошлом) «тетрадники» не рисковали приобретать большие партии офсета «впрок», опасаясь изменений в стандарте, то пока что им горит «зеленый свет». Для производства же ежедневников, блокнотов и других предметов делового ассортимента характерно применение офсетной бумаги высокого качества. Причем с каждым годом, в связи с ростом деловой активности в Украине, объемы производства этих видов продукции увеличиваются.
Книгоиздатели, не ограниченные в выборе бумаги, продолжают смотреть на офсетную бумагу как на главный материал производства. Как нам удалось выяснить, большинство средних и крупных украинских издательств уже отказались от ранее используемой газетной бумаги и перешли на офсетную (как мы и предсказывали в материале Set…OffSet, см. «БиЖ» №8/2004). Массового использования специальной пухлой книжной бумаги украинскими книгоиздателями не наблюдается.
Если учесть, что производители тетрадей и издатели книг традиционно потребляют около 70% объема офсетного рынка, то можно предположить, что борьба за объемы закупок, с учетом выборов, развернется достаточно серьезная.
Диаграмма 1. Структура украинского рынка офсетной бумаги по странам происхождения, 2005 год
| 
| Источник: Аналитический центр «БиЖ»
|
Экспертная оценка
По мнению представителей оптовых компаний, работающих на украинском рынке, объем потребления офсетной бумаги в 2005 году достиг 100 тыс. тонн. За вычетом продукции Днепропетровской бумажной фабрики (12,2 тыс. тонн), оставшийся объем обеспечивался импортом (диаграмма 1).
| Виталий Торбенко, компания «АК Пэйпа»
|
Доля российской бумаги на украинском рынке уже второй год остается неизменной. По информации Виталия Торбенко (компания «АК Пэйпа»), бумага ОАО «МБП Сыктывкарский ЛПК» занимает до 30%, а офсет производства ЦБК «Кама» — около 3% рынка. Доля «АК Пэйпа» по позиции сыктывкарского офсета на украинском рынке составляет 44–45%.
Одной из ключевых тенденций на рынке офсета последних двух лет Виталий Торбенко считает постоянное повышение цены. «Основным импортером офсетной бумаги в Украину является Россия. Стоимость российского офсета на украинском рынке растет за счет выравнивания экспортных и внутренних цен. До недавних пор российские полиграфисты покупали офсет дороже. Именно это является причиной небольшой доли камского офсета на украинском рынке. Практически весь его объем продается в России по более высоким ценам. Сейчас стоимость бумаги на экспорт приближается к расценкам на внутреннем рынке России. Сдерживающим фактором роста цен является наличие в Украине большого количества бумаги от разных российских производителей».
Растут, хоть и незначительно, цены и на офсетную бумагу премиум-класса. За последние два года стоимость словацкого, польского, финского и шведского офсета выросла в среднем на 4–5%. Трейдеры объясняют этот рост повышением стоимости продукции на комбинатах, продиктованной увеличением расходов на энергоносители.
| Дмитрий Лакейчук, компания «Премьер Папир»
|
По данным компании «Премьер Папир», доля офсета премиум-класса на украинском рынке не превышает 25%, свою часть в этом сегменте компания оценивает в 1–1,5% («Премьер Папир» начал свою деятельность в марте 2005 года).
Растет интерес украинских полиграфистов к польской офсетной бумаге. Это отчасти объясняется тем, что оптимально качественная бумага российского производства «МБП Сыктывкарский ЛПК» снижает свое присутствие в этом сегменте рынка, планомерно переходя в форматную группу (о чем было заявлено еще в 2004 году). Стоимость бумаги польского производства ненамного выше качественной российской, и производители бумажно-беловой продукции все чаще обращаются к оптовикам, представляющим в Украине костшинскую и квидзенскую бумагу. К тому же, как отмечают сами полиграфисты, при работе с польской бумагой выполнение заказа может занять максимум две недели, а с российской — несколько месяцев.
Прогноз
| Производители тетрадей и издатели книг традиционно потребляют около 70% объема офсетного рынка
|
Несмотря на утверждения трейдеров об увеличении объемов поставок бумаги в связи с избирательной кампанией (фигурирует информация о 30% увеличении объемов), производители тетрадей и бумажно-беловых товаров предвидят дефицит офсета (как минимум — создание напряженной ситуации). Причина — в некоторой нестабильности использования избирательных фондов. Обычно, на последнем этапе предвыборной агитации партии понимают, что бюджета для печати листовок на мелованной бумаге уже не хватает, и размещают заказы на офсетной бумаге. В первую очередь будет востребован офсет в листах.
А это — либо импорт премиум-класса, по соответствующей цене, либо отечественный «саморез». «Фирменная» офсетная бумага в листах составляет в общем объеме импорта не более 25%. Поэтому интерес к компаниям, специализирующимся на порезке ролевого офсета на форматы, в марте будет очень велик. Параллельно с ним вырастут и объемы закупок ролевого офсета (о специфике флатовочного бизнеса в Украине читайте в материале «Профессиональный саморез»).
Офсетный ассортимент некоторых оптовых компаний Украины
|
«АК Пэйпа»
|
«МБП Сыктывкарский ЛПК» (Россия)
ЦБК «Кама» (Россия)
MBP SCP (Словакия)
|
«ИнтерАвиаСервис»
|
ЦБК «Кама» (Россия)
Советский ЦБЗ (Россия)
|
«Орион-Экспорт»
|
Arctic Paper Kostrzyn (Польша)
Arctic Paper Munkedals (Швеция)
|
«Премьер Папир»
|
International Paper Kwidzyn (Польша)
Arctic Paper Kostrzyn (Польша)
|
«Этап»
|
Arctic Paper Kostrzyn (Польша)
«МБП Сыктывкарский ЛПК» (Россия)
|
«Юнайтед Форест»
|
«МБП Сыктывкарский ЛПК» (Россия)
Котласский ЦБК (Россия)
MBP SCP (Словакия)
International Paper Kwidzyn (Польша)
|
«Регент»
| MBP SCP (Словакия)
UPM-Kymmene (Финляндия)
|
«Беркон»
|
Arctic Paper Kostrzyn (Польша)
Котласский ЦБК (Россия)
|
«Ело Лтд.»
|
Arctic Paper Kostrzyn (Польша)
MBP SCP (Словакия)
Stora Enso (Финляндия)
|
«Август Украина»
|
Arctic Paper Kostrzyn(Польша)
Архангельский ЦБК (Россия)
Котласский ЦБК (Россия)
Советский ЦБК (Россия)
|
«Сервисопторг»
| Котласский ЦБК (Россия)
|
«Укринвест»
|
ЦБК «Кама» (Россия)
|
«Планета Сервис-К»
|
MBP SCP (Словакия)
МБП Сыктывкарский ЛПК» (Россия)
ЦБК «Кама» (Россия)
|
Торговые компании не разделяют беспокойства полиграфистов по поводу возможного дефицита офсетной бумаги. После повышенного спроса перед выборами последует его снижение и стабилизация рынка. По мнению оптовиков, спрос на офсет в целом удовлетворяется. В тоже время отмечается нехватка бумаги среднего ценового диапазона с приемлемым качеством.
«Спрос на офсетную бумагу в Украине стабилен, и при отсутствии форс-мажорных ситуаций глобальных изменений в составе оптовиков, портфеле брендов и сферах применения мы не ожидаем, — комментирует ситуацию на рынке Дмитрий Лакейчук (компания «Премьер Папир»). — Если говорить о тенденциях в сегменте «дорогого офсета», определяющим фактором является конкуренция с мелованными бумагами. Невооруженным глазом можно заметить, что с ростом рекламных бюджетов потребители с удовольствием переходят на LWC: разница в цене не столь существенна. Если 2–3 года назад рекламные предложения печатались на офсетной бумаге, то сейчас ситуация меняется кардинально. Особенно четко это прослеживается во время предвыборной кампании в ВР: процентное соотношение использования офсетной и мелованной бумаги за прошедшие четыре года зеркально изменилось. Редакции специализированных журналов (медицинская, аграрная и т. п. тематика) при первой же возможности переходят на печать на мелованной бумаге».
Приняв во внимание все вышеперечисленные факторы, по итогам 2006 года можно предположить рост объемов импорта офсетной бумаги до 100–110 тыс. тонн. А при условии получения возможности печати учебников на импортной бумаге эта цифра может увеличиться еще на несколько тысяч тонн
Редакция благодарит Дмитрия Лакейчука («Премьер Папир»), Виталия Торбенко («АК Пэйпа»), Егора Ковалева («ИнтерАвиаСервис»), Анатолия Бахметьева («Орион-Экспорт») за помощь в создании статьи.
| 
